仅凭吐槽秒杀餐饮界高富帅,匠子烤鱼如何逆袭?
发布时间:2015-11-11

听我说,这是一个菜鸟秒杀高富帅的故事:2015年第22届艾菲奖大中华区餐饮类的金奖,麦当劳和必胜客只是并列铜奖,银奖空缺。而一个名不见经传的餐饮品牌“匠子烤鱼”却凭借吐槽拿到了艾菲金奖。

 

这样一条消息最近席卷广告圈,一个还是名不见经传的品牌,拿到了2015年第22届艾菲奖大中华区餐饮类的金奖,麦当劳和必胜客只是并列铜奖,银奖空缺。它是“匠子烤鱼”。

 

一个菜鸟凭吐槽秒杀餐饮界高富帅,匠子烤鱼的故事励志那么,一个靠吐槽的烤鱼品牌,是如何拿到艾菲金奖的?接下来来扒一扒吐吐槽,是拍脸还是拍手,往下看。

 

简单翻译一下。2014年烤鱼很火,但是没传播费,又要火,每个甲方都有这种想法。怎么火?有一个洞察:吐槽。每个人都会吐槽,也喜欢吐槽,瞎BB那谁谁谁谁不会啊。

吐槽和年龄无关,60后称之为叫打趣、70后叫调侃,到了8090甚至00后,那就是吐槽。倘若今天还有人一本正经的和你说话,那人不是你的上司,就是你妈催你结婚了。

 

所以目标人群809000后,爱玩喜欢猎奇,习惯用网络化语言标榜个性和人生态度,走这样子的路,看这样子的世界,过这样子的生活,做这样子的自己。就是要这样子屌屌的。

品牌叫做匠子烤鱼,于是有了“吃匠子的鱼,吐匠子的槽”,尼玛这个品牌天生有个好名字。小编不禁感慨人生如戏靠演戏,不如拼爹靠关系。

 

店内要做成什么样呢?把街边的地道美食搬到逼格满满的CBD中央,把正儿八经的饭馆改造成全城吐槽基地墙壁上不再是规整的装饰物,而是大面积的涂鸦和新奇的图案段子,四处布满网络语言:“匠子的朋友圈”“匠子的陌陌”;连杯子上都写着“匠子的口碑”,最搞笑的还是服务员的衣服“我叫小辣椒,请匠子叫我” 。这种氛围,想不HIGH起来吐槽都难。

 

店内照片

 

吐槽更是成为网络上传播的核心。24张“不吐不快”系列漫画,从预热到开业持续性传播,话题包含社会热点、时事、认为、科技、生活各方面的吐槽,为这家店的风格奠定了基础。当然覆盖的媒体都是微博微信、暴走漫画、论坛等清一色免费媒体……

 

 

 

 

然后重磅炸弹来了,9.27开业,天秤座生日,请全城天秤座免单。在餐饮界没有什么活动比免单诱惑力更大,用这种简单的粗暴的方式,粉丝数量扶摇直上。

 

(主视觉海报)

 

开业前海鸥台风袭击海南,户外大牌被刮走,营销团队立马做了一个“11星座向天庭伸冤”事件,天庭特派海鸥刮走户外海报。真是火上浇油又火了一把。

 

 

 

每到新店开业,就有星座免单,这已经成为匠子烤鱼的营销模式,把传播做成一种模式

 

 

 

 

案例英扬传奇出品

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