《2016华南广告产业白皮书》广东省广博报堂广告有限公司: 利用而不依赖数字化手段创造精品
发布时间:2017-07-27

《2016华南广告产业白皮书》

广东省广博报堂广告有限公司:

利用而不依赖数字化手段创造精品



2017年6月21日,《2016年华南地区广告产业白皮书》(下称“白皮书”)调研组现场就广告行业的数字化变革的问题与广东省广博报堂广告有限公司(下称“省广博报堂”)的创作部总监谭峭岳进行深入探讨。


(图右:广东省广博报堂广告有限公司的创作部总监谭峭岳)


谭峭岳首先向调研组介绍了省广博报堂,他说省广博报堂一直服务广汽集团、益力多、宝矿力等知名企业,这对公司的广告创意、传播等专业能力有很高的要求。由于产品的特殊性,广汽集团更多的是追求广告传播效果,希望能够通过广告传播吸引顾客前往活动现场、4S店等亲身体验,因此,广汽集团对于数字广告传播的直接转化需求日益增多。另一方面,类似益力多、宝矿力等大品牌快消品,已经拥有大规模的用户市场。因此,在面对公司大客户时,广告公司不能完全依赖数字化,而应该将数字化视为一种新工具、新手段,通过提升其专业的广告策划、投放能力,为客户提供更好的服务。


面对这类具有极高知名度的客户,意味着省广博报堂的广告作品要比其他公司的更出众、更专业,才能令客户满意。而省广博报堂并非一味迎合客户,而是以合作伙伴的身份面对客户,立足品牌建设与市场营销相结合的创意点,以资源优势和执行能力使得传播呈现最大化效果。


尽管与其他的广告公司相比,省广博报堂面对客户压力更大,但省广博报堂面对的转型压力相对不高。谭峭岳介绍到,为了更好地服务现有客户、开拓更多客户,省广博报堂也开始专注发展数字传播业务。他说,数字化对广告而言是一种不可逆转亦不可忽视的趋势,对广告公司来说,这种颠覆性变化是无法扭转的,只能适应。因此,广告行业要以更长远的目光,以创意为源,以达成目标为本,利用而不依赖数字化手段,做出专业和精良的作品。


省广博报堂成立于2003年3月28日,由中国本土最大的广告公司——广东省广告股份有限公司与日本排名第二的广告与传播集团——株式会社博报堂合资成立。迄今为止,省广博报堂是唯一一家持续服务同一个汽车企业达10年的广告公司,也是唯一一家通过ISO27001信息安全认证的广告公司。



与省广博报堂创作部总监谭峭岳的交流令调研组了解到以广东省广博报堂广告有限公司为代表的华南地区广告公司在数字化浪潮下的积极尝试,为《白皮书》的撰写提供了宝贵的案例参考。


《白皮书》由广州市广告行业协会与广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司合作完成,对于华南地区广告产业发展有着划时代的价值与意义。本次调研主要目的是通过华南地区广告行业情况进行行业调查,突出介绍本地区优秀的企业及案例,为今后的行业同类研究提供优质范例。


 《白皮书》作为首本华南地区广告行业的大数据营销指南,对推进广告行业大数据建设的发展有着不可或缺的重要指导作用。《白皮书》将通过移动广告产业环境分析、大数据广告产业数字营销情况、华南地区广告主行业分布与广告投放情况、广告产业社会化营销效果及向广告产业相关政策提出建议等五大方面的研究,真实全面地反映华南地区广告产业以及大数据品牌营销的行业现状,向更广泛的地区宣传华南地区的广告产业以及数字化品牌营销的发展成果,提升华南地区广告产业在全国的优势地位,也促进华南地区乃至全国的广告行业发展。



广州市广告行业协会已在2017年7月14日举行的“2017年中国(第七届)大数据与移动营销大会”上隆重发布《白皮书》,为大会探讨千亿级市场下数字广告行业各方未来发展之路提供了权威依据,大会现场更有新浪、腾讯、网易等数百家主流媒体全程关注传播,与现场广告行业大牛们共议广告营销新趋势。


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